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小米和Jumia谋划首次落地非洲市场
[来源:亿邦动力网 | 作者:谭深 | 日期:2019-03-04 21:01:08 | 浏览次]

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 小米和Jumia谋划HqR流通经济网


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首次落地非洲市场HqR流通经济网

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3.4 小米和Jumia谋划首次落地非洲市场.jpgHqR流通经济网

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    据知情人事爆料,小米近日与非洲电商平台Jumia在巴塞罗那签订合作协议,以推动智能手机在非洲的渗透。HqR流通经济网

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    小米的国际化线路或将越来越明显。HqR流通经济网

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   无缝合作HqR流通经济网

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    Jumia亚太区总裁Keefe介绍称,此次合作相当于是官方的无缝合作,在未来一年内,小米和Jumia将共同在非洲市场投放广告,?#27492;?#26041;利用Jumia的数字资产和小米的营销能力,实现全年营销合作。比如,搭建小米粉丝社区。HqR流通经济网

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    通过合作,Jumia将在其平台上开设小米官方商店,并让小米能够触达非洲大陆的14个国家的数百万在线用户。HqR流通经济网

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    Keefe介绍,未来,小米推出的新机将只在Jumia平台售卖。即,Jumia将成为小米新品在非洲市场发售的唯一渠道。比如,今年晚些时候,Jumia将推出小米的一款新机Redmi Go1GB+ 8GB)。HqR流通经济网

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    Jumia的高级副总裁Romain Christodoulou表示,此次合作将促进非洲智能手机的使用,并支持电子商务的渗透,对非洲市场电商的发展都有促进作用。HqR流通经济网

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    小米高级副总裁王翔表示,电子商务是小米DNA的一部分,小米与Jumia合作将接触非洲更多的米粉。HqR流通经济网

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    “此次合作,将在3月初测试,在平台的手机周重点推出小米产品,给予小米流量扶持。4月,双方将按照?#26174;跡?#22312;不同国家路演推广新机。“Keefe告诉亿邦动力。HqR流通经济网

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    据亿邦动力了解,该合作最初将覆盖尼日利亚,埃?#22467;?#32943;尼亚,象牙海岸,摩洛哥和加纳,并计划覆盖Jumia经营的所有其他非洲国家。HqR流通经济网

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    攻占50%空白市场HqR流通经济网

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    据亿邦动力了解,小米在118日发布集团文件对公司的国际业务线的组织架构做了调整。文件表示,为尽快推动小米非洲业务的拓展,成立非洲地区部,由王凌鸣负责,向王翔汇报。HqR流通经济网

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    除了非洲地区部的设立,小米将原印尼地区、南亚地区和东南亚地区整合为新东南亚地区部,并且对以往国际业务线上的人事做了新的任命。HqR流通经济网

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    这一系列动作侧面表明小米在2019年将加大对新兴市场的投入,同时?#37096;?#20197;看出小米对非洲市场的重视。HqR流通经济网

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    据亿邦动力了解,非洲市场相对比较落后,目前人均消费水平在30美金(约合200RMB)以下,整个市场还处于电?#35885;?#23637;的初级阶段。但是非洲有13亿人口基数,其中,70%的人群为年轻消费者,属于非洲市场潜在的消费群体。HqR流通经济网

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    Kilimall提供的数据显示,非洲的3G网络基本覆盖,4G也已经覆盖了核?#37027;?#22495;。也就是说,非洲是一个跨过pc端直接蹦到移动互联网的市场。另外,市场上智能机逐渐?#21344;埃?#26032;?#20998;?#33021;机占比已经超过50%HqR流通经济网

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    小米在非洲的布局也是看中了非洲智能机的空白市场。另外,根据目前非洲消费者的消费能力看,非洲市场刚好适合红米系列的手机或者低端手机。HqR流通经济网

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    Keefe也表示,,看待非洲市场还是要理性一些,?#25918;?#21270;一定是未来发展的趋势。现阶段也已经开始慢慢凸显,比如有?#32422;?#27604;的?#25918;?#22312;非洲的销量就会很好。HqR流通经济网

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    国际化布局HqR流通经济网

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    “?#32422;?#27604;是大家对小米在刚创立时的初见印象。走?#32422;?#27604;的道路在那些与56年前的中国消费市场较为相似的新兴市场地区尤其有效。HqR流通经济网

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    其中,小米印度的成绩单最为亮眼。HqR流通经济网

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    据小米集团招股书显示,截至20171231日,小米印度科技的总资产为58.705亿元,净资产为6.359亿元;2017年度,小米印度科技的营业收入为204.8234亿元,净利润为5.4145亿元。值?#31859;?#24847;的是,在2107年度,小米国际业务的收入月320.81亿元,与小米印度科技的营收一对比,小米印度对小米国际业务的重要性可想而知。HqR流通经济网

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    此外,根据IDC统计,小米手机2018年第一季度在印度智能手机领域的市场份额为30.39%,排名印度市场第一。HqR流通经济网

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    而通过在新兴市场?#20013;?#21457;力并在当地占有足够大的市场份额也让小米能更放心去投入在该市场上。HqR流通经济网

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    实际上,小米从2014年开始发力海外业务,目前海外业务的发展模式分为两种:第一种,于当地进行组?#22467;?#32452;?#24052;?#25104;后直接在当地进行销售。第二种,在西欧、东欧等其他海外地区采取直接出口产品的模式。印度市场采取的就是第一种模式。HqR流通经济网

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    在成熟的欧美市场,智能手机的渗透率已经足够高。重资本投入去夺占一个增长潜力更大的新兴市场,成为小米国际的基本策略。HqR流通经济网

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    亿邦动力了解到,小米国际化业务进展非常?#35813;停?#25130;至20183月,小米已经进入全球73个国家和地区,并在9个国家的市场份额排名前三。HqR流通经济网

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    2017年,小米的全球化策略,就开始走了线上线下的双?#26032;?#32447;。2017830日,小米在印尼雅加达新开了一家授权店;2017926日,印尼雅加达开了一家线下授权店;2017929日,小米雅典授权店开业;2017117日,小米正式进入西班牙,踏入西欧市场;同月,在莫斯科建立了俄罗斯首个小米之家;2017128日,小米目前为止海外最大的授权店在迪拜开业;20171220日,小米进入印尼市场,建立了61家务中心。HqR流通经济网

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    进入2018年,小米更是加快了国际化进程。201816日在越南开了首家小米授权店,2018121日,在印尼又新开了一家授权店,201828日,在埃及开了第二家授权店,2018219日,又在菲律宾开了第一家授权店。2018226日,在巴塞罗那开了一个小米授权店。HqR流通经济网

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    (原标题:小米和Jumia谋划首次落地非洲市场)HqR流通经济网

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